マジで？「銘柄」「商標」「ブランド」の違い！法律からビジネスまで完全解説

日常生活やビジネスで、「銘柄」「商標」「ブランド」という言葉を使い分けることはありませんか？

私も以前、「このブランドの商標を登録したい」という文章を読んで、「ブランドと商標って何が違うの？銘柄は？」と混乱したことがあります。どれも「ある商品やサービスを他と区別するもの」を意味する言葉ですが、実は法的な性質、使われる場面、言葉の広さが全く違うんです。

この記事では以下がわかります。

・銘柄・商標・ブランドの明確な定義

・それぞれの言葉の特徴と使い分け方

・ビジネスや法律での実際の使用例と包含関係

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「銘柄」「商標」「ブランド」の違いを簡単にまとめ
「銘柄」とは
「商標」とは
「ブランド」とは
3つの違いを比較
覚え方・区別のコツ
間違えやすいポイント
よくある質問
まとめ

「銘柄」「商標」「ブランド」の違いを簡単にまとめ

3つの最も大きな違いは、法的な性質・範囲・焦点です。

銘柄：商品の品質・等級・特性を示すために慣習上広く認められた名称。市場や業界での共通の呼び名です。コシヒカリ・松阪牛などの農産物から株式・債券などの有価証券

商標：自己の商品・サービスを他者のものと区別するための識別標識で、特許庁への登録によって法的な権利として保護。文字・ロゴ・音など様々な形

ブランド：消費者の頭の中に積み上げられた商品・企業への信頼・イメージ・価値の総体で、3つの中で最も広い概念。ルイヴィトン、フェラーリ

「銘柄」とは

銘柄とは、商品の品質・等級・特性を示すために慣習上広く認められた名称のことです。 産地名・品種名・商標名などを組み合わせて使われ、取引を円滑にするための呼び名として定着しています。

銘柄という言葉は、様々な場面で使われます。「米の銘柄」「株式銘柄」「タバコの銘柄」「牛肉の銘柄」といった表現があります。

銘柄の最大の特徴は、特定の品質や商品を手早く識別するための慣習的な呼び名であることです。 法律的な登録手続きを伴うわけではなく、業界や市場の中で自然に定着して使われている名称を指します。

銘柄が使用されるシーンには以下のようなものがあります。

・米の銘柄（コシヒカリ、あきたこまちなど）

・株式銘柄（企業名で呼ばれる有価証券）

・牛肉の銘柄（松阪牛、神戸牛など）

・ウイスキーや日本酒の銘柄

・タバコや煙草の銘柄

私の友人が証券会社で働いていて、「銘柄は市場の共通言語」と言っていました。株式市場では「トヨタ銘柄」「任天堂銘柄」のように、投資対象となる有価証券を銘柄と呼ぶそうです。銘柄と言えば株式市場では当然のように通じる言葉で、どの銘柄を買うかが投資家の共通の話題だとか。銘柄は取引を効率化する名称だと言っていました。

「銘柄」の語源は「銘（めい）を柄（え）に刻む」です。 刀の柄（持ち手）に職人の名や品質を刻んだことが起源とされ、品質を保証する名称という意味が込められています。

銘柄が特徴的なのは、株式市場での使い方です。 他の2つの言葉が主に消費財や商標に関わるのに対し、銘柄は有価証券（株式・債券）の名称としても広く使われます。「優良銘柄」「注目銘柄」のように、投資対象を指す言葉としても定着しています。

「商標」とは

商標とは、自己の商品・サービスを他者のものと区別するために使用する名前・ロゴ・マークなどの識別標識のことです。 特許庁に登録することで「商標権」という法的な権利として保護されます。

商標という言葉は、主に法的・ビジネスの場面で使われます。「商標登録」「登録商標」「商標権侵害」「トレードマーク」といった表現があります。

商標の最大の特徴は、法的に保護できる権利であることです。 ブランドや銘柄は法的登録を前提としませんが、商標は特許庁への出願・審査・登録という手続きを経ることで、独占的な使用権（商標権）を得られます。

商標として登録できるものは以下の通りです。

・文字（社名・商品名）

・図形・ロゴ・マーク

・立体的形状（パッケージの形など）

・色彩のみ（特定の色）

・音（CMのサウンドロゴなど）

・ホログラム

商標には「®（登録商標マーク）」と「™（トレードマーク）」があります。 ®は特許庁に登録済みの商標に使えるマーク、™は登録出願中または未登録でも商標として使っているものに付けるマークです。

商標の英語はtrademark（TM）またはregistered trademark（®）です。 世界各国に商標制度があり、日本での商標登録は日本国内にのみ有効です。海外でもブランドを保護するには各国での商標登録が必要です。

紀元節の本日
あるひとつの商標を
特許庁長官に出願した pic.twitter.com/z0YKT5V8gN
— 宮﨑千鶴 (@amenocoyane3) February 11, 2026

「ブランド」とは

ブランドとは、消費者の頭の中に積み上げられた商品・企業に対するイメージ・信頼・価値の総体のことです。 単なる名前やロゴを超えた、顧客との長期的な信頼関係や感情的なつながりを指す、より広い概念です。

ブランドという言葉は、様々な場面で使われます。「ブランド力」「ブランドイメージ」「ブランド価値」「ブランド戦略」「ブランドロイヤルティ」といった表現があります。

ブランドの最大の特徴は、目に見えない無形の資産であることです。 商標はロゴや名前という目に見える形があり、銘柄も具体的な商品名ですが、ブランドは消費者の心の中にある信頼感・イメージ・体験の積み重ねです。企業会計では「のれん」として無形資産に計上されます。

ブランドの構成要素は以下の通りです。

・ブランド認知（どれだけ知られているか）

・ブランドロイヤルティ（顧客の忠誠心）

・知覚品質（消費者が感じる品質）

・ブランド連想（ブランドから想起されるもの）

私の友人がマーケティングの仕事をしていて、「ブランドはお客様の心の中にある」と言っていました。「アップル」と聞いて「革新的」「おしゃれ」「高品質」というイメージが浮かぶのがブランドだそうです。ロゴや商標はブランドの一部に過ぎず、本当のブランドは顧客との長年の信頼関係から生まれるとか。ブランドは作るものではなく積み上げるものだと言っていました。

「ブランド」の語源は古ノルド語の「brandr（焼き印）」です。 中世ヨーロッパで牧場主が自分の家畜に焼き印を押して「これは自分のものだ」と識別したことが起源で、19世紀の産業革命後に商品の識別名称として使われるようになりました。

現代のブランドはマーケティング上の概念として発展しています。 フィリップ・コトラー教授は「ブランドとは、個別の売り手の財やサービスを識別させ、競合と区別するための名称、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。

3つの違いを比較

銘柄・商標・ブランドの最も大きな違いは、法的な性質・範囲・焦点です。

銘柄は慣習的な商品識別の呼び名で、市場や業界で自然に定着した名称です。 特別な手続きは不要で、産地・品種・品質を示す名称として使われます。株式市場での有価証券の名称としても使われる点が独特です。

ブランドは消費者の心の中にある無形の価値で、3つの中で最も広い概念です。 名前やロゴ（商標）を超えた、信頼・イメージ・感情的つながりの総体です。企業が長年かけて積み上げるもので、強いブランドは大きな経済的価値を持ちます。

私の友人がブランドコンサルタントをしていて、「商標はブランドの一部、銘柄はブランドの呼び名」と言っていました。ブランドという大きな概念の中に、法的に保護された商標が含まれ、市場で通用する呼び名として銘柄がある。3つは別物ではなく、包含関係にあるとか。ブランドが一番広い概念だと言っていました。

包含関係で整理すると以下の通りです。 ブランド（最も広い概念・消費者の心の中にある価値）の中に商標（法的に登録された識別標識）が含まれ、銘柄（市場での慣習的な呼び名）はブランドや商標と重なりながら独自の使われ方もします。

法的効力の違いもあります。 銘柄：法的効力なし（慣習的）、商標：法的効力あり（商標権・独占使用権）、ブランド：法的概念ではない（経営・マーケティングの概念）です。

英語との対応は以下の通りです。 銘柄：brand、product name、issue（株式）、商標：trademark（TM）、registered trademark（®）、ブランド：brandです。

覚え方・区別のコツ

3つの言葉を使い分けるコツは、「法律か慣習か感情か」に注目することです。

法的な権利の話なら「商標」、市場での呼び名の話なら「銘柄」、消費者の心の中のイメージや信頼の話なら「ブランド」を使います。

もう1つの覚え方として、「銘柄＝名前（市場）」「商標＝権利（法律）」「ブランド＝価値（心）」と覚えるのも効果的です。それぞれの焦点を理解すれば、使い分けがスムーズになります。

具体例で判断する方法もあります。 「コシヒカリという米を買った」→銘柄（市場の呼び名）、「コシヒカリのロゴを商標登録した」→商標（法的保護）、「このメーカーの米は安心だと思う」→ブランド（消費者の信頼）です。

私がビジネス文書を作成するとき、法的な文脈では「商標」、株式投資の文脈では「銘柄」、マーケティング・経営の文脈では「ブランド」という使い分けをしています。文脈によって自然に選べます。

株式市場でのみ使う言葉で覚える方法もあります。 「銘柄」は株式・債券などの有価証券の名称として唯一使われる言葉です。「ブランド銘柄」「商標銘柄」という言葉はありませんが、「株式銘柄」はあります。

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間違えやすいポイント

3つの言葉で最も間違えやすいのが、「商標とブランドは同じ」という誤解です。

商標はブランドの構成要素のひとつですが、ブランドはより広い概念です。ロゴや名前という目に見える商標を登録しても、消費者の信頼やイメージというブランドは一朝一夕には作れません。商標はブランドを「守る道具」であり、ブランドそのものではありません。

もう1つよくある間違いが、「ブランドを商標登録すれば完璧」という誤解です。 商標登録はブランドを法的に保護する重要な手段ですが、消費者の心の中にあるブランドイメージは登録では作れません。商標登録はブランドを守る盾であり、ブランドを作るのは長年の信頼の積み重ねです。

私の友人が起業したとき、「ブランドを作ればいいでしょ」と思って商標登録を後回しにしたら、同じ名前を他社に先に登録されて使えなくなった経験があるそうです。これもよくある失敗で、ブランド名を決めたら早期に商標登録することが重要です。 ブランドと商標はセットで考えるべきです。

また、「銘柄は古い言葉だから使わなくていい」という誤解もあります。銘柄は株式市場・農産物・食品・酒類など特定の分野では今も現役で使われる重要な言葉です。特に投資の文脈では「銘柄選び」「注目銘柄」と日常的に使われます。

「商標はロゴだけ」という誤解もあります。商標として登録できるものは、文字・図形・ロゴだけでなく、立体形状・色彩・音・ホログラムなど多様です。2015年からは「音商標」として、企業のCMサウンドロゴなども商標登録できるようになっています。

ブランドの企業価値についても知っておくと理解が深まります。強いブランドは経済的な資産価値を持ちます。M&A（合併・買収）の際に買収価格と純資産の差額として「のれん」が計上されますが、これはブランド価値を含む無形資産です。コカ・コーラやアップルのブランド価値は数兆円規模と試算されています。

よくある質問

Q1：銘柄・商標・ブランドの一番簡単な見分け方は？

法律か慣習か感情かで見分けます。 市場や業界での慣習的な呼び名なら「銘柄」（コシヒカリ、株式銘柄）、法的に登録された識別標識なら「商標」（®マーク付き）、消費者の心の中にある信頼・イメージ・価値なら「ブランド」（アップルらしさ、ルイヴィトンの高級感）です。

Q2：商標登録しないとどうなる？

他社に同じ名前を先に登録されるリスクがあります。 商標権は原則として先に特許庁へ出願した者が得られるため、自分が先に使っていても、他社に先に登録されると使えなくなる可能性があります。事業を始めるときには、商号登記と同時に商標登録も検討することが重要です。

Q3：ブランドを商標登録できる？

ブランド名やロゴは商標として登録できます。 ただし、ブランドという概念全体を登録するわけではなく、ブランドの「見える部分」である名前・ロゴ・マークなどを商標として登録して法的に保護します。ブランドの価値（消費者の信頼やイメージ）そのものは法律で直接保護できるものではありません。

Q4：®と™の違いは？

®は登録済み、™は未登録でも商標として主張する場合に使います。 ®（registered trademark）は特許庁に商標登録が完了した商標にのみ使えるマークです。™（trademark）は商標登録出願中、または未登録でも「これは商標として使っている」と示したいときに付けるマークです。日本では™の使用に法的な意味はありませんが、国際的には広く使われます。

Q5：銘柄は株式市場以外でも使う？

はい、農産物・食品・酒類などでも広く使われます。 コシヒカリ・あきたこまちなどの米の銘柄、松阪牛・神戸牛などの肉の銘柄、日本酒やウイスキーの銘柄など、品質を示す慣習的な名称として使われます。株式市場に限らず、品質や産地を示す呼び名として幅広い分野で使われています。

Q6：個人でも商標登録できる？

はい、個人でも商標登録できます。 商標登録は企業だけでなく、個人事業主や個人でも特許庁に出願して登録できます。費用は出願料・審査費・登録料を合わせて数万円程度かかります。弁理士に依頼すると代理費用が加算されますが、手続きがスムーズになります。

Q7：ブランド価値はどうやって測定する？

様々な指標や評価手法があります。 インターブランド社が毎年発表する「Best Global Brands」ランキングが有名で、ブランドの財務的価値・ブランドの強み・市場での役割から算出されます。ブランドロイヤルティ（顧客の忠誠心）、ブランド認知度、知覚品質なども重要な指標です。コカ・コーラやアップルのブランド価値は数兆円規模に達します。

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